彭洪伟（闲逛phw)的个站

        任何网络营销开始之前，都应该了解传播渠道的用户特征，微博营销更是如此。如果你想了解你的消费者，你想为你的产品带来效益，那从现在开始，你要开始了解并掌握微博的用户群体。

         一、微博用户的性别分析

        微博用户男女比例为6：4，根据数据分析结果来看，微博较之资讯类网站，集中了更多的女性用户。微博用户年龄以18~30岁为主的年轻用户为主，占比高达67%，更趋于年轻化。

        如果你是一家卖女性产品的企业，那么你应该挑选女性用户比例多的主题号来转播或者经营的微博号是女性喜欢的主题，根据几十万粉丝数的微博号分析来看，男女用户比例如下图：

        从图里我们可以看出微博主题决定着男性用户与女性用户的占有比例，比方语录，美容，时尚等主题，女性用户居多，所以企业微博营销需根据产品的消费者需求来决定传播路径。

         二、微博用户的学历分析

        微博用户以大学本科以上学历为主，占有63%的用户比例，趋于高学历化。

        微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异，月收入5000元以上用户略多与非微博用户，高出3个百分点。

        三、微博用户的职业分析

        微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员，并且这部分用户比例明显高于非微博用户，集中度高达60%，高出非微博用户14个百分点。这类人思想更活跃，更容易接受新鲜事物，有更强的表达和沟通能力，有更高的社会参与意识。微博的产品特点正好满足他们的诉求，而微博简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和习惯。

        四、微博用户的网龄、上网频率、使用时间分析

        在微博的使用初期，最早接受它的主要是互联网的资深用户，他们使用互联网时间长，频率高、网上停留时间长；微博用户中3年以上网龄的用户占95%，明显高于非微博用户；微博用户的上网频率也明显高于非微博用户的上网频率，每周上网4-5天以上的用户高出非微博用户8个百分点；微博用户上网的时间也较长，3个小时以上用户高于非微博用户15个百分点。

        五、微博用户的活跃性分析

        微博用户是互联网的活跃用户，他们具有较强的互劢性；与非微博用户相比，微博用户更习惯使用QQ、MSN等即旪通上购物，上论坛bbs，尤其是对博客和微博的使用更感兴趌。

        六、用户使用微博的目的

        根据微博用户在微博上的行为，可以将微博用户分为四类：自我表达型（46%）、社交活跃型（16%）、讨论参与型（16%）和偏好潜水型（21%）。

        不同类型的用户使用策博的目的其侧重点也略有不同：

        微博既是媒体，又是社区，聊天工具，更是一个数据平台。从现在的趋势看，微博将成为开放平台。微博在不同方面给企业带来很多的商业机会。企业在进驻微博开展营销的同时，应要详细分析用户群体，按照不同的需求来利用数据，为企业带来更高的商业效益。（文/甘振权）

        注明：本文系 微博营销研究院 投稿，原文地址：http://www.weiboyx.com/weiboyx/20110908715.html