“互联网的春天来了”，“电子商务的春天来了”。互联网从业人员的这一声声呐喊，给传统企业的发展指明了方向，为中小企业进军电子商务增加了信心。 电子商务今天的发展成就离不开传统企业的加入，正因为众多的传统企业满怀希望的进入到这个行业中来，都想在电子商务行业中有所成就。促使电子商务飞速发展。
其实笔者并不是说这些传统企业进军电子商务有什么不妥，而是想提醒一下这些正想进入或者已经进入到电子商务行业的老总们，要三思而后行，要有一个成熟的电商人心态，才更利于企业在电子商务行业中有所建树。才能提升企业竞争力。
为什么我要说，让老总们三思而后行？其实主要是他们进入电子商务的心态有问题。他们没有明白电子商务的一个运营流程，只是按照传统营销的思路，要求效果的立竿见影。今天我的网上商城上线了，今天你也做一些利用互联网推广的工作，明天我就要见到多少订单，多少成交量，总是有一种急于求成的心态。我这里并不是反对老板们这种追求效果的想法有什么不对，既然有了投入，自然就想要效益。这个也是很正常的。但是我想说的，这个不像你开店那样，今天我在CBD商务中心开了一家旗舰店，用户就会蜂拥而至的来购买你的商品。而做网上商城，这样的情况就很难见到。原因很简单，网络原本就是虚拟的，要想获得对方的信任，难度会很大。哪怕用户正在寻找某一款自己急需要购买的商品，进到了你的商城，但是真正能下单，完成交易的又有几个呢？一个新的商城，网络品牌的建立对于销售业绩起到至关重要的作用。
而网络品牌的建立，是需要一个长期坚持不懈的过程，是没有终止时间的，除非你这个平台有一天不想做了。同时需要的网络营销手段也是多种多样。网络品牌的建设也是网络营销的重要任务之一，网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。用户对你就会产生足够的信任，还会主动为你进行传播，直接的收益就会大大增加。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。因为品牌的价值是不可估量的。但是这些东西，被很多才进入电子商务的传统行业老板所忽略。眼睛只是一味的的盯着订单，成交量。
笔者之前服务的两个B2C商城为列，前者是以休闲商品为主的B2C企业直销商城。后者是以数码商品为主的B2C平台。前者我就不去过多的评论了，因为已经过去很久了。说说我近期服务的这个平台。这个平台主要是做渠道的B2C商城。也是从传统企业转型到电子商务的。商城上线初期，对于网络营销还是很看重的。也四处寻找专业的网络推广人员。然而网站上线才接近四个月的时间，前期网站自身的调整已经初见成效。IP。PV，订单这些数据都在稳步上升。然而就是在这样的情况下，公司决定放弃线上推广，重点放在了线下推广。直接取消了网络运营部门，在这里我不去评判公司决策对与错，这个让时间来说明。我在这里只想说一下个人的愚见，个人觉得电子商务平台的发展，只有通过线上与线下相结合的方式才是王道，偏重于任何一方，都是错误的。如果就像我说的这个公司，不通过网络，而采用纯粹的线下方式来推广，那就脱离的电子商务本身的意义。也不利于平台的长远发展。（文？彭洪伟）
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